Türkiye’nin marka, iletişim, tasarım ve yaratıcı endüstriler dünyası, Cumhuriyet’in dünyaya açılan ilk büyük tanıtım hamlesi Karadeniz Vapurunun yolculuğa çıkış günü olan ve 100. yılına denk gelen 12 Haziran’ı “Türkiye Marka Günü” ilan etti.
1926 yılında Türkiye’nin ekonomik ve kültürel değerlerini dünyaya tanıtmak amacıyla yola çıkan Karadeniz Vapurunun vizyoner mirası, bu özel günün ilham kaynağını oluşturdu.
Marka Konseyi’nin önerisiyle, Türkiye’nin en güçlü 9 sektörel sivil toplum kuruluşunu bir araya getiren Türkiye Marka Platformu tarafından düzenlenen 1. Türkiye Marka Yolculuğu Konferansı, marka ekosisteminin liderlerini buluşturdu. Türkiye’nin marka değerini artırmak, markalaşma kültürünü güçlendirmek ve ülkenin küresel rekabet gücüne katkı sunmak amacıyla faaliyet gösterecek olan Türkiye Marka Platformu, Türkiye’nin marka yolculuğunda yeni bir sayfa açtı.
1926’da Mustafa Kemal Atatürk’ün talimatıyla hayata geçirilen “yüzen sergi” fikriyle, genç Cumhuriyet’in üretim gücünü ve modern yüzünü dünyaya tanıtmak için Galata Limanından yola çıkan Karadeniz Vapuru, 100 yıl sonra aynı adreste, Galataport Tarihi Paket Postanesi’nde o günkü heyecanı paylaşan katılımcıları bir araya getirdi.
Karadeniz Vapurunun yola çıkışının 100. yılında sektör profesyonellerinin katılımıyla yolculuğun başladığı 12 Haziran, “Türkiye Marka Günü” olarak ilan edildi.
“Markalaşma Bir Ülke Kalkınması Meselesidir”
Marka Konseyi Başkanı Bülent Fidan, Türkiye Marka Günü’nün stratejik önemini şöyle anlattı: “12 Haziran’ın Türkiye Marka Günü olarak ilan edilmesi, markalaşmanın yalnızca ekonomik bir faaliyet olmadığını; kültürel, toplumsal ve kalkınma odaklı köklü bir mesele olduğunu hatırlatan tarihi bir adımdır. Tam 100 yıl önce bugün yola çıkan Karadeniz Vapuru, Türkiye’nin dünyadaki ilk ve en özgün marka hamlesiydi. Bugün Türkiye Marka Platformu çatısı altında bir araya gelen tüm paydaşlarımızla bu vizyonu geleceğe taşıyoruz. Amacımız; Türkiye’nin üretim gücünü, tasarım yeteneğini, yaratıcılığını ve küresel potansiyelini tek bir çatı altında toplayarak toplumsal bir farkındalık yaratmak ve küresel pazarda hak ettiğimiz değeri inşa etmektir.”
Türkiye Marka Platformu Ekosistemi
12 Haziran’ın Türkiye Marka Günü ilan edilmesinde ekosisteme destek veren sivil toplum kuruluşları ortak bir amaç etrafında buluşarak bir ilke imza attılar. Marka Konseyi, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD), Kurumsal İletişimciler Derneği (KİD), Ekonomi Gazetecileri Derneği (EGD), Endüstriyel Tasarımcılar Meslek Kuruluşu (ETMK), Film ve Görsel Efekt Yapımcıları Derneği (FilmYap), İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA), Pazarlama İletişimcileri Derneği (PİD), Yaratıcı Endüstriler Konseyi Derneği (YEKON) ve Açıkhava ve Endüstriyel Reklamcılar Derneği (ARED) konferansın resmi paydaşları olarak yer aldı.
“Türkiye Marka Yolculuğu Konferansı” ilk kez düzenlendi
Oyuncu Renan Bilek’in sunuculuğunda gerçekleşen 1. Türkiye Marka Yolculuğu Konferansı, Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Haluk Gürgen’in açılış konuşmasıyla başladı, yazar ve iletişimci İzzeddin Çalışlar’ın Karadeniz vapuru yolculuğunu anlattığı “Başlangıç” adlı sunum ile devam etti. Marka Konseyi Başkan Yardımcısı Dilek Özman ve Genel Sekreteri Harun Emre Karadağ’ın sunumları ile, “Geçmişten Günümüze Marka Tanıklıkları” başlıklı oturumda, Kurukahveci Mehmet Efendi, Ali Muhiddin Hacı Bekir ve Türkiye İş Bankası gibi köklü kurumların 1926 yılında Karadeniz Vapurundaki tanıklıkları katılımcılarla paylaşıldı.
Orka Holding Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu’nun konuşmacı olduğu ikinci oturumda bir Türk markası olarak Damat Tween markasının ulusal ve uluslararası marka yolculuğu ve Türkiye markasına katkısı konuşuldu.
Prof. Dr. Zeliha Eser’in moderatörlüğünde gerçekleşen panelde, T.C. İletişim Başkanlığı Türkiye Marka Ofisi Koordinatörü Ayben Ünal Kuşçuluoğlu ile Bülent Fidan (Marka Konseyi Bşk), İpek Özgüden (TÜHİD Bşk.), Murat Göllü (KİD Bşk.), Sadi Özdemir (Ekonomi Gazeteciler Derneği Yüksek İstişare Kurulu Bşk.) ve Sertaç Ersayın (Yaratıcı Endüstriler Derneği Bşk.) söz aldılar.
Son oturumda ise Marka Konseyi Başkanı Bülent Fidan moderatörlüğünde Türkiye’nin itibarına katkı sağlayan ihracat markalarından Karaca International Genel Müdürü Ömer Barbaros Yiş, Pınar Su ve İçecek Pazarlama Müdürü Özgün Özgürel, FilmYap Yönetim Kurulu Başkanı Sami Dündar ve Bahçeşehir Üniversitesi İşletme Bölüm Başkanı ve BAU Markalama Merkezi Direktörü Prof. Dr. Elif Yolbulan Okan’ın değerlendirmeleriyle Türk markalarının globalleşme vizyonu konuşuldu.
Etkinliğe Özel Gazete ve Yaka Rozeti
Türkiye Marka Günü’ne özel hazırlanan ve Karadeniz Vapurunun taşıdığı özgüveni, disiplini, temsil bilincini bugünün diliyle yeniden hatırlamak ve geleceğe taşımak için özel olarak hazırlanan “Marka Yolu Gazetesi” ve güne özel Türkiye Marka Günü yaka rozeti de katılımcılardan büyük ilgi gördü.
Türkiye Marka Platformu, 12 Haziran Türkiye Marka Günü kapsamında her yıl ülkenin markalaşma bilincini artıracak, uluslararası rekabet gücünü pekiştirecek etkinlik ve projelere devam edeceğini duyurdu.